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Chanel J12 Marine: o relógio masculino esportivo da grife francesa

Por Ricardo Ojeda Marins

Os homens apaixonados por relógios e que estão à procura de algo diferente com certeza não resistirão à tentação de adquirir um novo relógio da grife Chanel. Isso porque a elegante marca francesa lançou um relógio esportivo voltado para o consumidor masculino, um movimento incomum para eles, já que a marca, símbolo do luxo desde a sua existência, é prestigiada e reconhecida por suas criações femininas.

O modelo Chanel J12 Marine Watch foi criado em comemoração ao décimo aniversario da coleção Chanel J12 e tornou-se rapidamente item de desejo no universo masculino. É um autêntico relógio de mergulho, mantendo a perfeição estética dos demais modelos da coleção, porém agora esportivo sem deixar de ser luxuoso.

O recém-celebrado J12 Marine foi inspirado em símbolos marítimos, e destinado ao homem moderno e sofisticado. O J12 está disponível em dois tamanhos e três versões em cores clássicas Chanel: preto, branco e azul. Feito de uma cerâmica de alta tecnologia e um cristal de safira, esse luxuoso mimo é ideal para mergulhadores profissionais, já que apresenta resistência a água até 300 metros.

Conheça mais detalhes e mergulhe nesse luxo esportivo: http://j12-marine.chanel.com/en_us/#/home/landing

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Swarovski inaugura flagship em Londres

Por Ricardo Ojeda Marins

A prestigiosa grife Swarovski, famosa mundialmente por seus cristais utilizados no segmento da moda, abriu as portas de sua nova flagship na Oxford Street, em Londres, há alguns dias, quando fez uma apresentação fechada para a imprensa e amigos da marca. A nova loja fica a poucos passos de grifes como Calvin Klein, Jo Malone, Gant, além da House of Fraser, loja de departamentos com mais de 60 pontos de venda no Reino Unido e Irlanda.

Um dos mais lindos anéis da grife, disponível por £ 77 (R$ 223)

O evento foi realizado antes da abertura da loja oficial, em 16 de setembro e contou com celebridades como o ator Antonio Campbell Hughes, a apresentadora da MTV Laura Whitmore e Nathalie Colin, diretora criativa da grife.

Hayley Quinn, diretora da Swarovski no Reino Unido, disse que a abertura vai reforçar a posição da marca no país e oferecer produtos de luxo acessível aos consumidores. “Swarovski teve muito sucesso na Oxford Street por muitos anos, mas a abertura de uma loja em uma localização privilegiada na parte central da Oxford Street reconhece tanto a importância da renomada rua como um destino global do varejo, como o compromisso da Swarovski para reforçar-se como um marca líder de jóias da moda”, diz Quinn.

A nova flagship britânica é a mais recente do crescente portfólio da grife Swarovski, que hoje possui 55 lojas, além de estar presente em lojas de departamento e boutiques parceiras ao redor do mundo.

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Ana Khouri cria edição limitada de jóias e acessórios de luxo

Por Ricardo Ojeda Marins

Muitas jóias e acessórios de luxo criados pela joalheira Ana Khouri já conquistaram personalidades brasileiras como Ana Paula Junqueira, Isabella Fiorentino, Raquel Silveira, e internacionais como Francesca Versace, Lauren Santo Domingo, Lourdes Maria (filha de Madonna) e outras. A designer brasileira, que morou em Nova York e fez cursos de Design de Jóias e Moda na Parsons e FIT e Gemologia na GIA, já trabalhou com o estilista Richard Chai, em criação e em desfiles da New York Fashion Week.

Alto luxo consciente: a joalheira Ana Khouri uniu sua expertise em jóias com a solidariedade. Convidou dez amigas para criarem uma coleção de jóias exclusivas. A idéia surgiu quando Ana perguntou a elas qual jóias elas já haviam sonhado mas nunca encontraram – uma peça desejo. Natalie Klein, Donata Meirelles, Fernanda Abdalla, Luiza Setubal e Cecilia Sicupira foram algumas das privilegiadas que aceitaram o desafio. A coleção de acessórios de luxo apresenta peças limitadas e foi lançada nesta quinta-feira, tendo 10% da renda destinados a projetos sociais. As jóias estarão à venda na NK Store, de Natalie Klein. Tiaras, pulseiras e brincos são alguns produtos da edição especial, tendo dentre eles um brinco em ouro negro e branco com ametista (foto acima) criado por Maria Fernanda Pinheiro e um pente em ouro branco e brilhantes (foto à direita), criado por Catarina Teixeira Pires.

O trabalho de Ana Khouri representa a nova geração do design de jóias brasileiro, combinando a diversidade brasileira a uma dimensão internacional. Suas criações podem ser encontradas em prestigiosas lojas de São Paulo, Rio de Janeiro e do exterior. Vale conhecer também o seu e-commerce, onde pode-se encontrar suas famosas tiaras e outros acessórios de luxo.

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Maurice Lacroix: grife suíça mostra que as marcas de luxo estão aderindo às redes sociais

Por Ricardo Ojeda Marins

A página da grife suíça Maurice Lacroix no Facebook está convidando seus usuários a enviarem perguntas e comentários para Martin Bachmann, CEO da marca, até o final de Maio. Bachmann estará online para interagir pessoalmente com os fãs da página, respondendo às perguntas e comentários, através de um vídeo a ser postado em 11 de Junho.

O projeto da relojoaria também está presente no Youtube, onde disponibiliza um canal de comunicação da marca com seu consumidor. Vídeos institucionais, making of de campanhas e uma “visita” privilegiada às oficinas de relógios em Saignelégier, Jura, na Suíça, podem ser usufruídos ali. O canal apresenta também os embaixadores da marca, estratégia muito utilizada por marcas de luxo e premium.

A marca Maurice Lacroix trabalha com a agência eYeka Asia, tendo como objetivo aumentar a participação dos consumidores e trazer transparência à marca. Está sendo considerado um avanço para uma marca de relógios de luxo receber comentários públicos, sem temer a negatividade que a mídia social pode trazer. Alexandre Olmedo, CEO da eYeka Asia disse, “Maurice Lacroix está nos mostrando o grande valor de ouvir o consumidor.”

Um dos maiores equívocos dos gestores da marca é que a web não pode ser utilizada pelo mercado de luxo, o que vem mudando há algum tempo. Antes, boa parte de marcas e produtos de luxo tinham um medo persistente de arruinar a reputação da marca por considerar o meio online específico para o mercado de massa. Hoje, marcas e negócios de luxo brasileiro como Daslu, Shopping Cidade Jardim, Trousseau e internacionais como Gucci, Mandarin Oriental Hotels e outros fazem o uso dessa importante estratégia online, mantendo páginas em redes sociais como Facebook e Twitter, sustentando uma comunicação constante com o seu consumidor, atualizado-o com relação à marca e suas ações promocionais, além de poder ouvi-lo, conhecê-lo e entendê-lo melhor. Boa parte das marcas de luxo também estão em redes “invitation-only”, como ASmallWorld e Elysiants, onde, como o nome já diz, um membership é disponibilizado somente por convite ou desembolsando alguns milhares de dólares. Bem-nascidos do mundo inteiro já fazem parte dessas redes, alvo do desejo de muitos.

O importante, ao utilizar as mídias sociais para o segmento de luxo, é considerar que todos os canais – online e offline – devem refletir a mesma estratégia e coerência de acordo com a imagem da marca, além de uma implementação de algo novo e estimulante. É fundamental estar em canais onde o seu consumidor esteja presente e possa interagir com a marca, além de jamais perder o conceito de exclusividade e personalização, imprescindíveis para qualquer produto ou serviço de luxo.

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Embaixadores da marca: uma estratégia das marcas de luxo

Por Ricardo Ojeda Marins

A grife Rolex recentemente revelou sua nova campanha publicitária destacando o cantor Michael Bublé, como o seu mais jovem embaixador da marca, conhecido por sua voz e música inconfundíveis, que atingem tanto os jovens como os mais maduros, além de sua presença ímpar.

Rolex, juntamente com o grupo de hotéis de luxo Mandarin Oriental Hotels, tem mantido um conceito impecável para suas estratégias de endossamento. Rolex também associa sua renomada marca a formadores de opinião de outras categorias, tais como golfe, tênis, iatismo, automobilismo, artes, esqui e outros. Nas unidades do Mandarin, como a de Las Vegas, fãs do cantor podem optar por despertar ao som de sua bela voz.

Para o endossamento de produtos de luxo, a presença do embaixador da marca é fundamental, principalmente nas campanhas de lançamento de um novo produto. A autoridade, credibilidade e admiração que celebridades podem transmitir fazem delas potenciais embaixadores da marca, estratégia utilizada também no mercado de massa. Esse engajamento com o formador de opinião é um importante passo que irá anteceder e facilitar um impacto positivo pela associação do produto a lifestyle, aumentando o desejo de seu público alvo por ele.

Rolex, marca de um dos relógios mais desejados do mundo, não apenas atinge um grande número de pessoas com suas campanhas bem como atinge exatamente o seu fiel consumidor. Desde a sua criação, no início do século XX, a Rolex incentiva a excelência individual e a busca pela perfeição. Mantendo essa tradição sempre viva, a empresa contribui, através de meios de programas de patrocínio para o mundo das artes. Placido Domingo e Diana Krall são exemplos de famosos embaixadores da grife no passado.

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Ralph Lauren: objetos raros e únicos

Ralph Lauren Gift Vault

Por Ricardo Ojeda Marins

A grife Polo Ralph Lauren lançou uma linha exclusiva, chamada Ralph Lauren Gift Vault, que reúne peças raras e únicas, do clássico ao moderno. Jóias finas, relógios de luxo, acessórios e objetos de decoração fazem parte desta seleção especial.

Cada peça foi escolhida especialmente pelos seus significados colecionáveis e de inspiração para a coleção Gift Vault e tem uma sensibilidade atemporal.

Através de uma maneira única de se comunicar com o seu público de alto poder aquisitivo, a Ralph Lauren soube inovar, criando um ambiente exclusivo de venda de produtos únicos e que proporcionam a experiência de um consumo exclusivo e especial.

Saiba mais sobre a Ralph Lauren Gift Vault pelo site:

http://www.ralphlaurengiftvault.com/

Jóias e Relógios

O México e sua paixão pela Relojoaria de Luxo

Pelo terceiro ano consecutivo, foi realizado o Salón Internacional Alta Relojería (SIAR 2009), na Cidade do México, de 29 de Setembro a 1 de Outubro. Realizado no Hotel Four Seasons, o evento reuniu marcas de maior prestígio da alta relojoaria no mundo, havendo a realização de conferências, exposições de criações, algumas delas sendo edições limitadas, peças únicas e as últimas novidades do setor. Leia mais

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H.Stern participa de evento beneficente Shopping Pela Cura, no Cidade Jardim

De 15 a 30 de setembro, quem comprar um relógio da Coleção Golden Stones na H.Stern do Shopping Cidade Jardim estará fazendo não só uma, mas duas excelentes escolhas. A loja está participando do Shopping pela Cura, iniciativa do shopping que reverte parte da renda arrecadada com a venda de peças pré-determinadas pelos lojistas à Tucca, organização não-governamental que oferece tratamento para crianças e jovens com câncer.Leia mais

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