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Serviços de Luxo

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Hotelaria de luxo em Bali: GHM reabre sua Beach House no resort The Legian

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Por Ricardo Ojeda Marins

De frente para uma enorme extensão de praia, o luxuoso The Legian é um dos principais resorts de Bali ao longo da área nobre de Seminyak, na costa sudeste. O resort conta com 67 suítes de diferentes opções, além de 11 luxuosas villas com piscina privativa, situadas em jardins perfumados. Há também um Lounge Club e serviços de mordomo.

Já a Beach House, opção de acomodação ainda mais exclusiva, passou por uma reforma e volta agora repaginada. Em um recanto especial e isolado do local, a Beach House tem 3 quartos, salas separadas, facilidades para refeições e uma suntuosa piscina de 16 metros com vista para o mar cintilante. Os serviços também não deixam por menos: você poderá usufruir de tratamentos de spa relaxantes em um cenário de um lindo jardim, ou simplesmente pedir uma massagem privada na sua suíte ou villa. Com design de Jaya Ibrahim, a luxuosa casa proporciona ainda vistas panorâmicas do Oceano Índico. O quarto principal é equipado com um banheiro de mármore, varandas de madeira e uma banheira no terraço com vista para o mar.

Os hóspedes também contam com serviço de mordomo 24 horas, um carro com chauffeur particular e a opção de um chef pessoal. A partir de US$ 2.700 por noite pode-se desfrutar dessa luxuosa experiência. A Beach House também pode ser reservada para eventos como casamentos e coquetéis.

Conheça mais detalhes:  http://www.ghmhotels.com/

23/09/2010
Imóveis, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo, Serviços de Luxo, Viagens e Turismo

O privilégio de viver como hóspede em seu próprio lar

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Por Ricardo Ojeda Marins (Artigo publicado no site Gestão do Luxo da FAAP)

Hacienda Beach Club & Residences proporciona serviços de alto luxo a seus moradores

Liderando uma nova era de imóveis de luxo em Cabo San Lucas, região de Los Cabos, no México, o Hacienda Beach Club & Residences é um resort residencial em Medano Beach, no coração de Cabo San Lucas, que desde março deste ano oferece a oportunidade de compra ou locação de imóveis residenciais luxuosos, elegantes e confortáveis com acesso à melhor praia da região. Situado onde há 47 anos vinha funcionando o Hacienda Hotel, palco para os gostos de Bing Crosby, John Wayne e Desi Arnaz, este paradisíaco e vibrante empreendimento mantém sua qualidade em hotelaria de luxo, agora aliada a experiências extraordinárias oferecidas tanto a moradores quanto a hóspedes do resort, combinando o luxo, a excelência, o conforto e serviços personalizados sem perder a familiaridade de uma residência privada. O empreendimento também oferece opções de gastronomia, concierge, spa, pilates, yoga, personal-trainer, fitness e cursos de golf, além de impecável segurança e conforto.

Além das belas e modernas piscinas com vista para o magnífico Mar de Cortez, conhecido também como Golfo da Califórnia, restaurantes requintados e cabanas com piscinas privativas, Hacienda preservou a integridade das suas origens, incorporando esculturas, fontes e outros elementos arquitetônicos – incluindo a torre do sino original que serve de inspiração para o logotipo da marca Hacienda. Os sinos eram lendários em Cabo San Lucas. Como era tradição, a cada véspera de Ano Novo à meia-noite, moradores da cidade se reuniam em comemoração ao ouvir o toque dos sinos no Hotel Hacienda, que sinalizava o início de um novo ano.

As residências apresentam uma variedade de opções que atendem a necessidades e estilos de vida diferentes, com residências e penthouses de um a quatro dormitórios, com vista para o Mar de Cortez ou para a marina, e villas com quatro quartos à beira-mar com piscinas privativas. Todas as residências e villas são luxuosamente mobiliadas, tendo cozinha totalmente equipada, sala de jantar, e espaçosas salas de estar. Os privilegiados dispostos a adquirir uma unidade, desembolsam de US$ 750 mil a US$ 5,5 milhões. Já os interessados em locação para férias poderão escolher residências de um a quatro quartos, penthouses e villas à beira-mar. O valor da diária inicia em US$ 550, podendo chegar a US$ 3.250 conforme a unidade escolhida.

Hacienda é o resultado da união de líderes globais em investimentos imobiliários, que tornaram possível o sucesso no desenvolvimento desse empreendimento de alto luxo em Los Cabos. Hacienda firmou-se como um oásis à beira-mar, com fácil acesso ao centro da cidade, onde encontram-se atrativos de vida noturna, gastronomia e compras, além da marina. “A localização esplendorosa do Hacienda Beach Club & Residences realmente o distingue das outras ofertas de imóveis na região”, disse Dan Schwaegler, vice-presidente da Starwood Capital Group. “Em parceria com a The Koll Company e a Del Mar, estamos atendendo a uma demanda expressiva para o desenvolvimento de resorts residenciais, que proporcionam uma vida livre de estresse, oferecendo serviço personalizado e sofisticado, a poucos passos de toda a animação que a região do Cabo tem para oferecer. Nosso público é formado por investidores locais e estrangeiros”, diz ainda Schwaegler.

Localizado no extremo sul da Península de Baja California, e a apenas duas horas de avião de Los Angeles, Cabo San Lucas abriga os resorts mais luxuosos do México, alvo de desejo de muitos consumidores de alto poder aquisitivo. O seu clima é privilegiado com ventos agradáveis e com mais de 300 dias de sol por ano. Cabo San Lucas convida a um estilo de vida especial, com golfe, pesca em alto mar e esportes aquáticos, seja para momentos de lazer ou para moradia.

Conheça mais detalhes: http://www.haciendacabosanlucas.com/

11/08/2010
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Marina Bay Sands: o alto luxo da hotelaria em Cingapura

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Por Ricardo Ojeda Marins

Os apaixonados por viagens e turismo tem agora um novo destino para sua próxima aventura. Aventura de alto luxo, é claro. O Marina Bay Sands, em Cingapura. Como já esperado por hóspedes classe AAA, o luxuoso resort oferece quartos confortáveis, spa relaxante, concierge, atrações noturnas, restaurantes, arte moderna na decoração, bares e um cassino luxuoso. Mas o diferencial do Marina Bay Sands é realmente a sua piscina.

Localizada na cobertura do hotel, no 55º andar, esta é a maior piscina ao ar livre do mundo. Nada menos do que 150 metros de comprimento, dando a impressão de extravasar o horizonte. Seu conceito foi inspirado na construção de arrozais em terraços em Bali. As imagens da piscina, que tem três vezes as dimensões de uma piscina olímpica, chegam a impressionar.

O luxuoso e gigantesco hotel, que domina o horizonte de Cingapura, tem cerca de 2.500 quartos e suítes, restaurantes pilotados por renomados chefs como Guy Savoy e Mario Batali, teatros, um museu, um cassino e um pavilhão de cristal que abriga marcas de prestígio como Salvatore Ferragamo, Max Mara, restaurantes e ala de serviços. Ainda em 2010, marcas como Fendi, Chanel, La Perla e Emporio Armani também completarão o luxuoso e enorme espaço de compras do complexo hoteleiro. O Marina Bay Sands está representando crescimento para o turismo na cidade.

“Estamos comprometidos em oferecer o melhor de Cingapura – as melhores marcas e serviços extraordinários”, diz Thomas Arasi, CEO do Marina Bay Sands. O resort emprega 10 mil pessoas diretamente. Apenas o cassino do local é responsável por uma média de 25 mil visitas diárias, desde sua abertura há três meses.

18/07/2010
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Hotel Claridge’s de Londres terá quartos assinados por Diane von Furstenberg

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Diane von Furstenberg

Por Ricardo Ojeda Marins

O estilo e a assinatura da designer Diane von Furstenberg darão o que falar em Londres, a partir de Junho de 2010, data prevista para ser revelado seu primeiro projeto de interiores para algumas suítes do Claridge’s Hotel, em Mayfair, região central de Londres. Claridge’s, considerado uma jóia “art deco” em Mayfair, esteve sempre na vanguarda do design e Diane von Furstenberg, uma hóspede de longa data e amiga do hotel, contribuirá com suas icônicas  estampas e cores fortes, e também com peças originais de mobiliário para o luxuoso hotel.

A renomada designer é uma hóspede e amiga de longa data do hotel. Claridge’s e Diane von Furstenberg têm desfrutado de uma relação íntima desde 1970 e inclusive algumas de suas coleções passadas foram inspiradas no famoso hotel.

“Estou muito animada e lisonjeada por desenhar quartos para o meu hotel favorito,” disse von Furstenberg em sua sede em Nova York. “É o máximo da hotelaria de luxo. Tenho me hospedado lá por 30 anos. Eu o considero a minha “casa” longe de casa”, diz ainda Diane.

Diane criou tapetes, móveis, tecidos e mantas de cashmere para o projeto. Na sua sede em Manhattan, ela apresentou quadros de design e explicou que ainda deu atenção especial para peças de mobiliário. Cores ousadas e estampas com desenhos de animais prometem unir o moderno com o clássico.

Nossa colaboração com a talentosa Diane von Furstenberg é a mais recente história dentro da nossa história de design com visão de futuro,” diz Stephen Alden, CEO do Maybourne Hotel Group, grupo proprietário do luxuoso hotel. “O amor pessoal de Diane e sua paixão pelo Claridge’s oferecem uma perspectiva única, sua base para executar sua visão criativa,” diz ainda Stephen.

Em 23 de junho, os cinco primeiros e tão esperados quartos serão revelados. Von Furstenberg está projetando mais de 20 quartos no total para o hotel londrino.

Claridge's London Afternoon Tea

Cruzar a porta de entrada do Claridge’s é uma experiência inesquecível, graças ao design magnífico dos ambientes e um dos serviços mais atenciosos e cordiais da capital britânica. A combinação de sofisticação e de glamour de mais de um século fazem do Claridge’s um luxuoso mundo à parte. E agora, a união de sua expertise na hotelaria de luxo com o talento renomado de Diane Von Furstenberg, os apaixonados por luxo, moda e serviços extraordinários terão mais do que uma desculpa para dar um pulo a Londres.

Vale lembrar que, seguindo a tradição britânica, o hotel oferece diariamente o Afternoon Tea, com mais de 30 tipos de chás de todo o mundo e uma seleção de pães e doces de pâtisserie. Com apenas algumas libras a mais, pode-se desfrutar do Champagne Afternoon Tea, tarde de chá à qual pode-se acrescentar uma taça de champagne a ser escolhida.

28/05/2010
Hotéis de Luxo, Negócios do Luxo, Serviços de Luxo

W Hotels abrirá novo resort de luxo em Koh Samui, na Tailândia

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Por Ricardo Ojeda Marins

Para quem pretende fugir do inverno brasileiro, uma boa notícia. A rede W Hotels, do grupo Starwood Hotels, inaugurará em agosto de 2010, pleno verão asiático, seu primeiro resort em Koh Samui, no leste tailandês. À beira-mar (e que mar!), o hotel de alto luxo vai oferecer 75 villas finamente decoradas, com piscinas privativas e acesso direto à praia.

Os hóspedes poderão ainda desfrutar de momentos gastronômicos no Kitchen Table (restaurante de cozinha internacional com assinatura do W Hotels), como no Namu, ou ainda no casual sofisticado Sip Bar.

O luxuoso empreendimento contará com um Spa, onde seu hóspede poderá deleitar-se com os diversos tratamentos tailandeses tradicionais, serviços de baby-sitter, clube de golf, serviço de limousine, serviços médicos e um staff muito bem treinado para receber um público exigente que busca usufruir de experiências únicas durante seu descanso ou numa viagem a negócios.

Miguel Ko, Presidente da Starwood Hotels & Resorts para Ásia e Pacífico, disse: “Depois de uma fantástica e bem sucedida introdução do W nas Maldivas, estamos orgulhosos de trazê-lo para Koh Samui, uma das ilhas mais interessantes da Ásia.” 

Programado para ser inaugurado em 01 de agosto, junto ao resort você também vai encontrar 17 residências que variam de três a cinco quartos, com metragem de 1.000 a 2.700 metros quadrados.

21/05/2010
Hotéis de Luxo, Serviços de Luxo, Viagens e Turismo

Mandarin Oriental reúne jogadores de Golf na Tailândia

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Por Ricardo Ojeda Marins

A rede de hotéis de luxo Mandarin Oriental atrairá jogadores e apaixonados por Golf. O luxuoso hotel organizou um torneio do elitizado esporte, que será realizado de 9 a 13 de Maio de 2010. Jogadores e aspirantes nacionais e internacionais serão muito bem vindos ao primeiro evento realizado pela unidade Dhara Dhevi, em Chiang Mai, Tailândia.

O torneio ocorrerá com os 3 melhores cursos de Golf do local – The Alpine Golf Course, Chiang Mai Highlands Golf Course e the Royal Chiang Mai Golf Club. Greg Liddell, gerente geral do resort, disse “Estamos muito entusiasmados em colocar em cena pela primeira vez o Dhara Dhevi Golf Challenge e ansiosos para dar as boas-vindas a nossos jogadores e hóspedes. Além do esporte, os convidados poderão usufruir da acomodação luxuosa, cozinha internacional, além dos tratamentos do spa, ingredientes que proporcionarão uma estadia perfeita.”

O pacote para o evento inclui 4 noites de hospedagem, café da manhã, traslados, além dos 3 dias de torneios. Os que não forem desfrutar do Golf, receberão crédito para terapias no spa. Além da  visível preocupação com o cliente do alto luxo, o grupo Mandarin Oriental Hotels busca proporcionar a seu hóspede o privilégio de experiências e sensações memoráveis, através de sua ampla rede de serviços, como cursos gastronômicos, esportes, eventos culturais e outras atividades. Para quem vai se casar, uma notícia tentadora: a expertise do hotel na arte de receber aliada aos locais fabulosos de suas unidades, permitirão tornar seu casamento um dia inesquecível (e para seus convidados certamente!), combinando todo esse brilho com a paz de espírito. E quando a festa acabar, você terá à disposição spas e serviços extraordinários, com muitas oportunidades para relaxar e saborear as celebrações durante sua lua de mel.

Conheça mais detalhes do Mandarin oriental em Chiang Mai: http://www.mandarinoriental.com/chiangmai/

07/05/2010
Aviação, Luxo no Brasil, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo, Serviços de Luxo

BMW e Embraer: parceria perfeita na customização de jatos privados

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Por Ricardo Ojeda Marins

Com uma série de vôos de demonstração no sul da França, a Embraer – fabricante brasileira de aeronaves – apresentou a nova geração de seus jatos executivos na Europa. Uma parceria seletivamente bem escolhida. As cabines de passageiros bem como a do piloto foram criadas no Studio da BMW DesignworksUSA, subsidiária do grupo alemão e especialista na criação de interiores, com base em Munique, com o objetivo de criar um novo padrão interno para os jatos executivos Phenon 100 e Phenon 300.

O jato executivo decorado pela BMW possui detalhes na cabine que lembram o interior do sedã de luxo Série 5. Há superfícies cromadas e revestidas em couro, material que foi utilizado nos assentos dos passageiros. A preparação da marca alemã inclui ainda aparelho de DVD com telas sensíveis ao toque pela cabine, sistema de som de alto padrão e iluminação ambiente por meio de leds.

Os clientes da Embraer que optarem pelo pacote da BMW para seu jato privado ainda tem a opção de escolher entre 7 cores para o interior da cabine, assim como diferentes colorações para os assentos e piso, que pode ser de madeira.

A estratégica parceria da alemã BMW com a Embraer para essa customização foi integrar os seus conhecimentos sobre as exigências feitas pelos clientes de alto poder aquisitivo adquirida na indústria automobilística para o interior dos novos jatos executivos da Embraer. As cabines buscam refletir o melhor em termos de funcionalidade, a qualidade do design mais seleto e facilitar a eficiência e utilização do espaço na cabine de passageiros e espaço para bagagens.  O luxuoso projeto também mostra um cuidado especial em proporcionar o melhor conforto ao piloto, cumprir os requisitos de um passageiro de negócios modernos e exigentes, combinando a estética com qualidade de luxo e design superior. A cabine (cockpit) do Phenom oferece aos pilotos o espaço mais genroso do Mercado, proporcionando-lhe conforto e liberdade. Atualmente, a fabricante nacional de aviões tem 100 modelos Phenon em fase de produção e mais de 600 pedidos em espera. Orgulho para a aviação executiva no Brasil e para todo o Mercado do Luxo no Brasil e no exterior.

Conheça mais detalhes:

http://www.embraerexecutivejets.com.br/portugues/content/aircraft/phenom100_three_view.asp

http://www.embraerexecutivejets.com.br/portugues/content/aircraft/phenom300_home.asp

26/04/2010
Mercado de Luxo, Serviços de Luxo, Viagens e Turismo

Oceania Cruises lançará navio de luxo com suítes assinadas por Ralph Lauren

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Por Ricardo Ojeda Marins

Quem gosta de viajar em alto mar e em alto estilo ganhará um belo presente no próximo ano. E os apaixonados pelo estilo Ralph Lauren vão sentir-se ainda mais privilegiados. Marina: esse é o nome do novo navio de alto luxo criado pela Oceania Cruises. Dedicado ao consumidor do alto luxo, oferecerá em suas maiores suítes decoração completa da grife Ralph Lauren Home.

O Marina tem a capacidade para cerca de 1250 passageiros, com mais de 600 cabines, sendo 90% delas com varanda, além de 10 restaurantes, parte deles restaurantes gourmet, além de bares e salões. A bordo os passageiros terão à sua disposição os serviços do Canyon Ranch SpaClub, com fitness center, piscina, massagens e jacuzzis. Os amantes da gastronomia contarão com oficinas de culinária no Bon Appétit Culinary Center.

Owner Suítes, nome dado às suítes decoradas pela Ralph Lauren Home, tem hall com mármores, e lambris. A decoração inclui bar, sofás, piano de cauda, sala de jantar e living amplos com vários ambientes, e grandes paredes envidraçadas que se abrem para terraços com pleno domínio da paisagem. Tudo isso poderá ser sentido e usufruído em um espaço de 230 metros quadrados. O conceito da marca Ralph Lauren pode ser notado em cada detalhe da sofisticada decoração do quarto com paredes, sofás e cama recobertos por cashmere, bem como nas luminárias e sofás que complementam o ambiente.

A Oceania Cruises soube unir sua expertise de viagens de luxo à expertise de moda homeware de altíssimo bom gosto da grife americana Ralph Lauren, proporcionando a seu consumidor uma viagem repleta de sensações, prazeres e ainda fazer com que ele tenha a sensação de estar no conforto de sua própria casa, mesmo que ele esteja a muitos quilômetros de distância. É praticamente um perfeito e requintado “apartamento” assinado por Ralph Lauren.

Estima-se que os roteiros do Marina tenham divulgação até o final de 2010, início de 2011. Tempo suficiente para sonhar com essa viagem e planejá-la para um momento especial.

Conheça mais detalhes: http://www.oceaniacruises.com/

21/04/2010
Hotéis de Luxo, Negócios do Luxo, Serviços de Luxo, Viagens e Turismo

Grife Louis Vuitton investe em hotéis de luxo

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Por Ricardo Ojeda Marins

O grupo LVMH, maior conglomerado de grifes de artigos de luxo, vai entrar no negócio de gestão de hotéis de alto luxo, através de uma parceria inicial com a companhia egípcia Orascom Development Holdings para a construção de dois complexos turísticos no Oriente Médio.
Os hotéis portarão a marca Cheval Blanc, a mesma do complexo de esqui inaugurado na França em 2006 pelo Group Arnault – holding familiar de Bernard Arnault – presidente do conselho da LVMH.

Os hotéis também destacarão algumas das demais marcas do grupo LVMH -o resort Cheval Blanc, em Courchevel, estrelado no guia “Michelin”, oferece lojas Louis Vuitton e Dior, bem como um spa com a grife Givenchy.

Diversas marcas de moda e de luxo se diversificaram para o ramo da hotelaria, entre as quais Armani, Bulgari, e Versace. Seguindo essa tendência, a Louis Vuitton não poderia ficar de fora. A grife francesa é considerada uma das mais desejadas e alvo de cópia pelo mundo, um ícone do segmento, além de ser uma das grifes mais importantes do grupo LMVH, detentora também de marcas como Fendi, Acqua di Parma e Moët & Chandon.

A estratégia do grupo francês segue uma tendência de atrelar marcas consagradas à empreendimentos de serviços de luxo e que traz vantagens a todos do empreendimento. O grupo LMVH receberá royalties de seus parceiros e terá a oportunidade de exibir suas marcas. Os dois primeiros hotéis, que devem ser inaugurados em 2012 no Egito e em Omã, serão financiados majoritariamente pela Orascom. A LVMH administrará as casas e receberá uma porcentagem do faturamento e dos lucros. Os projetos custarão cerca de US$ 100 milhões, e a Orascom entrará com parte do valor, sendo o restante do capital vindo de outros investidores, entre eles o governo de Omã e bancos.

O hotel em Omã será um complexo de 32 casas privativas, a menor das quais com área de 500 metros quadrados. Todas elas terão praia e piscina exclusivas. No Egito, o hotel de 40 suítes ficará em uma ilha no rio Nilo, em Aswan.

Conheça mais sobre o grupo LMVH: http://www.lvmh.com/

12/04/2010
Mercado de Luxo, Serviços de Luxo, Viagens e Turismo

Maharajas Express chega para proporcionar viagens inesquecíveis pela Índia

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Por Ricardo Ojeda Marins

Há alguns dias o luxuoso trem Maharajas Express, na Índia, realizou em grande estilo a estréia de suas viagens, oferecendo a seus passageiros o mais refinado transporte, com um tíquete de menor valor a partir de US$ 800 por pessoa, por noite, e promete proporcionar uma qualidade excepcional nos serviços.

O trem, de 23 vagões, comporta até 84 passageiros com vários níveis de refinamento. Por exemplo, para usufruir de uma noite na suíte presidencial, desembolsa-se US$ 2.500 por pessoa. Ocupando um vagão inteiro, é composta por dois camarotes e ainda uma banheira.

Um trem que nunca fica aquém de suas expectativas, prometendo-lhe uma experiência de rei, o Maharajas Express oferece cinco carruagens para cabines de luxo, seis para suítes Junior, duas para suítes e uma para a suíte Presidencial. Cada cabine tem grandes janelas panorâmicas – um projeto desenvolvido pela Integral Coach Factory, Chennai. Assim você terá o privilégio de saborear cada pedaço magnífico da Índia. Todas as cabines de passageiros vêm com controle individual de temperatura e instalações de última geração. Televisores LCD, aparelhos de DVD, telefone com discagem direta e Internet, para citar alguns. Cada cabine tem também o seu próprio cofre eletrônico.

Além das áreas privadas, o luxuoso trem possui dois restaurantes que servem comida indiana e ocidental, um bar, mesas de jogo e um lounge. Uma das principais vantagens do novo serviço é que o Maharajas Express pode viajar por toda a Índia, enquanto outros serviços exclusivos são geralmente restritos aos estados individuais. Uma das opções de viagem é o “Royal India”, que vai de Delhi até Mumbai e tem duração de 6 noites, e pode custar US$ 17.500 por pessoa na suíte presidencial ou US$ 5.600 na cabine de luxo.

Se você deseja privacidade total ou quer realizar um evento em um ambiente cheio de mistérios, o Maharajas Express está disponível para ser fretado por empresas, agências ou pessoas de todo o mundo para viagens de incentivo, conferências, casamentos ou demais eventos exclusivos, oferecendo a seu passageiro uma experiência luxuosa e memorável.

Conheça mais detalhes:

http://www.rirtl.com/

31/03/2010
Mercado de Luxo, Negócios do Luxo, Serviços de Luxo

Luxo Consciente : Sustentabilidade como ferramenta de conquista de simpatia do consumidor

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Tiffany Sustainability

Por Ricardo Ojeda Marins

As grandes e prestigiosas marcas de luxo sempre foram conhecidas por sua incrível e capacidade de lançar tendências. Basta que um acessório, cor ou tecido seja apresentado com sucesso nas passarelas para a novidade ser alvo de desejo presente nas maiores redes de varejo de moda distribuídas pelo mundo. Porém, a recente crise econômica que abateu boa parte da economia de países desenvolvidos e o surto de comedimento gerado por ela inverteram esse processo. Agora, as grandes grifes que perseguem uma “moda”: a da sustentabilidade. Claro que não nasceu um repentino amor pelas florestas ou por comunidades de países devastados por guerras e pela miséria. Muitas companhias foram sensibilizadas por uma lógica puramente econômica. Nos últimos dois anos, segundo dados da consultoria Bain & Company, o mercado de luxo mundial sofreu retração de mais de 10% – uma conta de quase 25 bilhões de dólares. Para enfrentar esses tempos difíceis, as marcas de luxo encontraram no apelo ecológico e na postura politicamente correta a maneira mais eficiente de fazer com que o consumidor não se sinta tão culpado ao desembolsar uma pequena fortuna por uma bolsa ou uma roupa tão desejada.

O primeiro a aderir ao “luxo com consciência” foi o grupo LVMH, dono de marcas como Fendi, Louis Vuitton e Donna Karan. Em maio de 2009, o maior conglomerado de luxo do mundo adquiriu 50% de participação na grife Edun, que foi criada pelo cantor Bono Vox para promover o desenvolvimento em países pobres – o algodão usado nas peças, por exemplo, é cultivado por pequenos produtores da África. Outras grifes internacionais, como a Tiffany&Co, que deixou de empregar corais na fabricação de suas jóias, também vem participando ativamente com políticas de responsabilidade social. Na foto acima, pode-se observar uma peça de edição limitada, criada por Marc Jacobs exclusivamente para campanha beneficente da grife Louis Vuitton, em leilão realizado em Londres no ano passado.

Uma das estratégias mais estruturadas é a da Cartier, responsável pela compra de 1% de todo diamante usado em jóias no planeta. A marca francesa mobilizou o Responsible Jewellery Council, que reúne 150 fabricantes de jóias, para convencer todos os associados a exigir de seus fornecedores uma certificação ambiental e social – de modo a garantir que as pedras preciosas utilizadas em suas peças não tenham nenhuma ligação com zonas de conflito, sobretudo na África.

Embora o ímpeto sustentável tenha se intensificado em 2009, algumas marcas de luxo já vem empenhando-se numa espécie de marketing verde há pelo menos cinco anos. Apesar do engajamento demonstrado por elas, ainda é cedo para saber se o apelo ecológico veio mesmo para ficar – ou se não passa de mero artifício para enfrentar os tempos duros. Como boa parte dessas empresas não revela quanto vem sendo investido, fica difícil saber o seu real grau de comprometimento. Seja apenas por estratégia e/ou pela conscientização em si, o importante é saber que, boa parte das marcas tem uma política de sustentabilidade que, aliás, é algo admirado pelo consumidor contemporâneo e fator decisivo de compra para muitos. O consumidor contemporâneo está disposto a pagar uma fortuna por um bem de luxo e a reputação da empresa será, com certeza, algo que o tornará um consumidor do luxo consciente.

Você e a sua empresa estão preparados para engajar-se nesse movimento?

23/03/2010
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