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Mercado de Luxo

Mercado de Luxo

A simplicidade é um luxo

Carros, joias, aviões particulares, roupas, sapatos e outros bens caríssimos. Não há dúvidas que esses itens nos remetem a pensar em luxo, ou mais que isso, são associados ao luxo. Cada vez mais, porém, esse exigente consumidor busca algo muito além de produtos. Sabedoria, paz de espírito e simplicidade, por exemplo, são desejos que estão na lista de privilegiados do mundo contemporâneo.

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Mercado de Luxo

Luxo é o privilégio de viver novas experiências

Luxo é tema fascinante que ganha relevância no cenário brasileiro e mundial. Para muitos, o termo ainda está associado à ostentação, riqueza, consumismo, glamour e, até mesmo, futilidade. O luxo, no entanto, vem sendo desmistificado, é objeto de estudo em diversos países, e os números mostram que deve ser visto como um segmento de negócios como tantos outros, com suas especificidades, é lógico.

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Mercado de Luxo, Negócios do Luxo, Varejo de Luxo

Rede social Luxury Society cria evento em Nova York para estudar o Consumidor do Luxo

 

Luxury Society social network

Por Ricardo Ojeda Marins

Em Maio deste ano, a rede social Luxury Society lançou  o evento Luxury Society Keynote, em Londres, produzido em parceria com a Bloomberg, com foco em estudar o consumidor de altíssimo poder aquisitivo. O evento atraiu cerca de 120 executivos do Mercado do Luxo de toda a Europa, de marcas como Louis Vuitton, Aston Martin, Cartier, Montblanc, Dunhill, DeBeers, Fabergé, Elie Saab, Harry Winston, Richemont, Rolls Royce, Fraser Yachts e outros.

Luxury Society anunciou a segunda edição do evento, que ocorrerá em Nova York em 15 de Outubro de 2013. Produzido em parceria novamente com a Bloomberg, o evento promete investigar o consumidor UHNW (Ultra High Net Worth – consumidores AAA), com um foco no mercado da América do Norte e na cidade de Nova York. A cidade é icône do Mercado do Luxo em diversos segmentos, como moda, serviços financeiros, hotelaria tradicional, conceitos de varejo pioneiro e exclusivo de desenvolvimento imobiliário, além de reunir uma das maiores concentrações de bilionários no mundo.

O evento será “by-invitation”, como sua primeira edição e exclusivamente para profissionais do segmento do Luxo, inclusive para facilitar o networking entre profissionais com interesses comuns, além de trocas de expertises. O evento contará com uma visão dos principais CEOs globais, especialistas em CRM e comunicação e discussões de temas relevantes para o segmento do Luxo.

Segmentado e exclusivo, o evento terá assentos limitados: apenas 120 lugares disponíveis e intenciona reunir profissionais do Mercado do Luxo para conhecer, aprofundar e discutir questões importantes como: as melhores maneiras para atrair consumidores, encantá-los e mantê-los fiéis à sua marca. O consumidor AAA não está somente mais exigente. Ele busca sim a excelência em produtos e serviços, porém almeja ser atendido, entendido e procura experiências inesquecíveis. O maior desafio para as empresas é estarem preparadas para entender e surpreender esse consumidor tão específico e exigente.

Conheça mais detalhes sobre o evento no quadro abaixo ou através do e-mail keynote@luxurysociety.com

Luxury Society UHNW Bloomberg (2)

Mercado de Luxo, Moda e Acessórios, Negócios do Luxo, Varejo de Luxo

Ralph Lauren abre sua primeira flagship masculina na Ásia

Fachada externa da nova loja da marca em Hong Kong

Por Ricardo Ojeda Marins

Ralph Lauren abriu há alguns dias em Hong Kong sua primeira flagship store masculina na Ásia. Situada no piso térreo do Princes Building – complexo de escritórios e lojas de varejo no centro da cidade – a loja é dedicada exclusivamente ao público masculino.

Seguindo o estilo requintado de suas demais lojas em destinos como Nova York, Paris, Milão e outros, seus 3 andares do espaço recém inaugurado reúnem uma selação das mais finas coleções da grife, incluindo acessórios em couro, relógios, sapatos e sem deixar de lado, claro, as suas clássicas peças, como a icônica camiseta pólo, camisas sociais e esportivas. Clientes contam ainda com um bar, onde podem degustar bebidas, uma sala exclusiva para coleções de sapatos, além de áreas também para as linhas Purple Label e Black Label.

A loja reúne também seleção especial de artigos em couro

A grife americana, alvo de desejo de homens e mulheres ao redor do mundo, sabe, como poucos, unir bom gosto, elegância e sofisticação. Com uma estratégia de distribuição seletiva, nesse novo ponto de venda a grife pretende proporcionar ao seu público masculino um espaço onde reúne criações da marca e proporciona sensações únicas, sempre mantendo a tradição e o estilo da prestigiosa grife.

Sala exclusiva para a coleção de sapatos

Bar com drinks especiais para clientes Ralph Lauren

Conheça mais detalhes sobre a presença da Ralph Lauren na China:

http://global.ralphlauren.com/worldofralphlauren/cn

Carros de Luxo, Mercado de Luxo, Negócios do Luxo

Land Rover lança aplicativo na App Store com a quarta geração Range Rover

Por Ricardo Ojeda Marins

A Land Rover anunciou o lançamento de seu aplicativo para iPhone e iPad criado para divulgar a quarta geração de veículos Range Rover. O aplicativo se chama The Trail Less Traveled e já está disponível na App Store, permitindo aos usuários fazer uma viagem com o veículo, explorar suas robustas capacidades on-road e off-road, combinadas com os detalhes refinados de sua parte interior e exterior.

O aplicativo convida os usuários a explorar a quarta geração da renomada marca, por dentro e por fora, através de uma viagem interativa em 8 etapas. O motorista pode escolher seu próprio caminho através de um mapa interativo, avançar para diferentes etapas da viagem, e até mesmo pausar a experiência, para explorar fotos e vídeos dos mais recentes avanços da engenharia no veículo. Além da viagem, o motorista pode escolher o seu próprio ponto de vista, trilha sonora, e até mesmo o seu próprio fim do trajeto.

“Por mais de 65 anos, Land Rover tem sido pioneira na indústria automobilística, explorando novas maneiras para ajudar a levar as pessoas a locais de uma forma que outros veículos não podem. O aplicativo The Trail Less Traveled é para mostrar esse espírito, que é inerente à nossa marca”, disse Kim McCullough, vice-presidente da Land Rover North America.

A estratégia de Mobile Marketing utilizada pela Land Rover mostra uma realidade que já faz parte do Mercado do Luxo. Além de ser um canal onde o consumidor AAA está presente em sua maioria, é uma maneira eficaz de aperfeiçoar a experiência do cliente com o produto, antes mesmo de adquiri-lo ou até mesmo de ir a um ponto de venda. O consumidor pode, assim, conhecer detalhes do produto, vivenciá-lo e planejar a compra de acordo com seus gostos pessoais.

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Maserati & Ermenegildo Zegna: a combinação do luxo, tecnologia, velocidade e moda sob medida

Por Ricardo Ojeda Marins

Ícones do Mercado do Luxo italiano, as marcas Maserati e Ermenegildo Zegna se uniram em uma parceria mais do que perfeita: tecnologia, velocidade, bom gosto, moda sob medida e sofisticação. Maserati criará um modelo de automóvel com edição limitada que leva a assinatura da marca de moda italiana, reconhecida mundialmente como símbolo de elegância, prestígio e alta qualidade.

A criação do modelo Maserati Quattroporte by Ermenegildo Zegna foi em comemoração ao centenário da montadora, que será em 2014, com edição limitada de apenas 100 modelos do luxuoso automóvel. A customização será um dos principais diferenciais oferecidos aos consumidores: eles terão a opção de uma variedade de acessórios Zegna feitos sob medida para seus veículos, incluindo novas cores, materiais e acabamentos.

“Ambas as empresas têm uma tradição industrial centenária e são conhecidas mundialmente como embaixadoras da excelência italiana”, diz Gildo Zegna, CEO do Grupo Ermenegildo Zegna. “Estou confiante de que por esta nova colaboração, as duas marcas serão capazes de combinar a atenção sob medida para detalhes com tecnologia de ponta, levando à criação de um novo mundo de estilo e elegância.”

“Maserati é uma marca de automóveis de prestígio que está numa fase incomparável de crescimento estratégico e industrial em termos de produtos e presença no mercado. A parceria com uma empresa igualmente proeminente como Ermenegildo Zegna beneficiará as duas marcas e o Grupo Fiat Chrysler, diz Sergio Marchionne, CEO do Grupo Fiat, da Chrysler e presidente da Maserati.”

Essa estratégia de co-branding entre as marcas se traduz, sem dúvidas, em ganhos financeiros e melhoria da imagem das marcas, e por ser uma união de marcas do segmento do Luxo,  um dos seus principais intuitos é oferecer experiências com um alto nível de envolvimento junto aos consumidores.

A previsão de comercialização dos automóveis é para 2015 e seu primeiro modelo deverá ser exibido num próximo salão internacional de automóveis, provavelmente nas cidades de Genebra, Frankfurt ou Paris.

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Turismo de luxo em Portugal ganhará um novo Aman Resort

Amanyara Resort, em Turks & Caicos: o luxo da rede Aman chegará em Portugal

Por Ricardo Ojeda Marins

Presente em destinos prestigiados como Turks & Caicos, Tailândia, Indonésia, Butão, Camboja e outros, a rede de hotéis e resorts de luxo Aman Resorts chegará a Portugal. Os esforços de Portugal para atualizar sua indústria do turismo teve um impulso na última semana com o anúncio de planos para um resort de luxo com investimento de cerca de 121 milhões de dólares, apontado como o maior investimento turístico no país nas útimos décadas.

A Herdade da Comporta, do grupo Rio Forte, anunciou que começa em breve a construção do Comporta Dunes, que deverá estar concluída até 2015. O projeto será ancorado pela Aman Resorts com a Rio Forte, holding do Grupo Espírito Santo. Localizado na Área de Desenvolvimento Turístico Comporta Dunes, junto à aldeia do Carvalhal e perto da praia do Pego, ocupa uma área de cerca de dez hectares e será composto por um hotel de cinco estrelas e spa – o primeiro em Portugal associado à cadeia internacional Aman Resorts – com 38 quartos e 2 suites, 36 moradias, um campo de golfe de 18 buracos e um Club House concebido pelo renomado arquiteto Eduardo Souto Moura.

As residências serão construídas com uma joint venture com a Dahler, empresa imobiliária alemã e tendem a ser uma segunda residência de consumirores endinheirados, sendo possíveis compradores alemães, suíços e austríacos de altíssimo poder aquisitivo.

Sem dúvida o prestígio da marca Aman é que dará ao empreendimento um alto valor agregado, não apenas pelo resort em si mas pelo fato de que moradores das residências poderão usufruir de toda a luxuosa e exclusiva estrutura do resort, renomado pelo seu tratamento único ao redor do mundo. Os moradores terão o privilégio da experiência de serem hóspedes em suas próprias casas.

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Luxo na China: Audi abre showroom digital em Pequim

Por Ricardo Ojeda Marins

A marca Audi adota uma nova abordagem na China: Audi City Beijing foi aberto há alguns dias no centro da metrópole, no norte da China, sendo o primeiro showroom digital da marca na Ásia.

Com nada menos que 2.100 metros quadrados, o luxuoso showroom da marca alemã está localizado na Changan Street, no coração de Pequim e perto da famosa Tiananmen Square. Seus visitantes tem a oportunidade de manusear grandes telas com imagens virtuais, escolhendo o carro com suas características preferidas, como cores, funções e opcionais. Graças à tecnologia de mídia inovadora, eles podem digitalmente customizar um automóvel de várias configurações. O espaço conta com 2 andares e espaço para 14 carros, bem como para eventos culturais e exposições.

“Com o Audi City Beijing, trazemos uma experiência de marca exclusiva e futurística para as pessoas de Pequim”, diz Luca de Meo, Membro do Conselho de Administração de Vendas e Marketing da AUDI AG. “A vibrante capital de nosso maior mercado mundial de vendas é um local perfeito para este showroom digital de conceito inovador.”

Vale destacar que a Audi utilizou em seu showroom digital o conceito de brand experience, uma vez que oferece a seus clientes a oportunidade de customização, experimentar modelos e escolher cores e diversos outros opcionais para o seu produto desejado – uma oportunidade importante de fortalecer o relacionamento da marca com seus consumidores. Depois de Londres, este foi o segundo showroom digital da marca, e sua próxima unidade deverá ser inaugurada em Berlim, na Alemanha.

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St. Regis Bal Harbour oferece closet fashion exclusivo a seus hóspedes

Por Ricardo Ojeda Marins

Luxo, moda, customização, conforto e exclusividade. Que tal chegar em Miami e encontrar em sua suíte do hotel um closet perfeito e organizado com peças que você gosta? Que tal um vestido Marchesa ou Emilio Pucci para um evento especial, plataformas de Christian Louboutin ou ainda a must-have clutch de Alexander McQueen, tudo esperando por você, sem ter que se locomover para comprar? Esta é a proposta do exclusivo serviço oferecido pelo St. Regis Bal Harbour Resort, localizado na cidade de Bal Harbour (Miami Beach) e pelo luxuoso shopping Bal Harbour Shops, o preferido dos brasileiros com alto poder aquisitivo. Tudo isso a apenas 15 minutos da badalada e vibrante South Beach.

Chamado “Neiman Marcus Closet”, a iniciativa é da Neiman Marcus, loja de departamentos localizada no Bal Harbour Shops,  em frente ao hotel. A nova experiência de compras oferece aos hóspedes uma oportunidade personalizada e única de renovar o closet, com itens da última coleção, escolhidos por um fashion slylist, seguindo um levantamento anterior de preferências do hóspede. O “Neiman Marcus Closet” está disponível para os hóspedes gratuitamente e com 3 dias para decidir se desejam comprar as peças escolhidas para o guarda roupa.

“Todas as roupas, sapatos e acessórios são cuidadosamente arrumados no closet da suíte, pelo mordomo do hotel”, explica Marcia Chiota, representante de Bal Harbour Village no Brasil.

Vale lembrar que a experiência vai muito além das compras. Ao hospedar-se no St. Regis Bal Harbour, o consumidor irá vivenciar o requinte de suas acomodações, seu renomado serviço de mordomia (que segue a excelência de outras de suas unidades como St. Regis New York e St. Regis Punta Mita), clube privativo com atividades para crianças, spa, piscina à beira mar e outros.

Miami talvez ainda seja muito associada a experiências que não remetem ao luxo, como compras em outlets, produtos em liquidação e com preço atrativo, principalmente para o consumidor brasileiro que vem ascendendo socialmente. Porém, a cidade que melhor combina descontração e energia durante o verão dos Estados Unidos ainda mantém vivo um mercado de alto luxo: restaurantes com experiência gourmet, diversas opções para admiradores de arte e cultura, lojas de grifes renomadas, hotéis e resorts luxuosos, alem de condomínios de alto luxo. Miami possui também um considerável número de brasileiros que mantém um imóvel adquirido para uso como segunda residência. Compras, praias, moda, restaurantes, arte, cultura, tendências. Sempre há algo novo que atrai o consumidor que vive sempre em busca de novas experiências.

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Silversea lança o Silver Galápagos, seu novo navio de expedição

Por Ricardo Ojeda Marins

A Silversea Cruises, conhecida por seu serviço impecável em cruzeiros de luxo para destinos como Europa, Caribe, Alasca e outros, acaba de lançar os primeiros itinerários do Silver Galápagos, seu mais novo navio de expedição. A partir de setembro de 2013, o cruzeiro, que comporta até 100 passageiros, percorrerá semanalmente o arquipélago de Galápagos, por 7 dias, e parece que mexerá com os sentidos dos amantes de viagens de natureza e aventura.

Com estilo elegante, seu tamanho é semelhante a um mega-yacht, com serviços exclusivos e programas de educação ambiental a bordo. O navio conta com um restaurante, piano bar, internet point, lounge, duas Jacuzzis, bar externo, além de um deck de observação. Suas 50 espaçosas suítes possuem terraços privados, com vista para o oceano.

Além de vivenciar experiências a bordo, os passageiros terão o privilégio de experimentar aventuras de exploração, num navio luxuoso, com cozinha gourmet, serviço personalizado de mordomo e diversos e exclusivos amenities oferecidos a bordo, incluindo bebidas e vinhos servidos no navio ou na cabine, com tudo incluído no preço do cruzeiro.

O Silver Galápagos será o primeiro navio de expedição de luxo a oferecer viagens de ecoturismo ambientalmente responsáveis pelo Arquipélago de Galápagos, um patrimônio histórico mundial da UNESCO”, diz Mário Trojman, Diretor de Vendas para o Brasil. “Esse importante diferencial é mais uma das várias vantagens exclusivas que a Silversea oferece dentro do crescente mercado de turismo verde”, diz Trojman.

As saídas dos cruzeiros serão a partir de Baltra Island, aos sábados, por 7 dias. Um dos itinerários inclui toda parte oeste, sudeste e leste das ilhas, incluindo Santiago, Bartolomé, Isabela, Fernandina, Floreana, San Cristóbal e Santa Cruz. Haverá também a opção de fazer toda a costa nordeste, central e sudeste das Ilhas Santa Cruz, Genovesa, Seymour Norte, San Cristóbal, Española e Plazas Sur.

Para os amantes de viagens de aventura, a experiência promete ser uma oportunidade enriquecedora de descobrir a natureza selvagem desse paradisíaco destino natural da evolução. Durante as viagens, também são oferecidos tours guiados por profissionais especializados certificados pelo Galápagos National Park Service. Passageiros Silversea poderão vivenciar experiências que incluem observação de iguanas terrestres e marinhas, tartarugas gigantes, leões marinhos, pingüins e os famosos tentilhões de Darwin.

Conheça mais detalhes sobre o Silver Galápagos clicando aqui.

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